RADIO DISNEY
http://radio.disney.go.com
Esta semana Radioman dirige a atenção para uma rádio que opera somente por afiliação ou por assinantes, neste caso pelas operadoras de rádio e TV por satélite. Conheça um pouco a Rádio Disney.
Alcança uma media de 23 milhões de crianças na faixa etária de 6 a 11 anos, um “target “ ignorado pelas pesquisas de audiência que procuram crianças acima de 12 anos.
As suas transmissões são ouvidas em 58 mercados nos Estados Unidos. A rede Rádio Disney tem no grupo de 56 emissoras de AM e sete FMs, mas continua expandindo nos Estados Unidos e no mundo. Jean-Paul Colaco, Presidente da Rádio Disney foi promovido o ano passado especificamente pra acelerar o crescimento do grupo na America do Sul, America Central, Europa e Asia. Na América Latina, estão na Argentina e México e no momento buscando parcerias no Brasil.
Segundo Jean-Paul Colaco "internacionalmente, rádio é o veículo de escolha pela maioria, mais que televisão porque é muito bem distribuído. Para as empresas da Walt Disney, a habilidade de afiliação vai além das fronteiras, abrindo oportunidades para novos negócios.
Nos Estados Unidos, a programação da Rádio Disney é distribuído em rede nacional direto dos estúdios em Dallas, no Texas, toda a programação é oferecido ao vivo via satélite pela Rede de rádios da ABC(grupo pertencente a Disney). Cinco minutos e meio por hora é dedicado ao horário local para o afiliado.
A música pode ser de todo género, predominantemente top 40, o playlist inclue tambem tema de desenhos animados, classic disco como por exemplo um Village People e trilhas sonoras de filmes da Disney. O segmento da Rádio Disney funciona porque o ouvinte escolhe e vota nas suas músicas preferidas no site (www.radiodisney.com) ou por telephone aonde recebem uma média de 2 milhões de ligações por mes.
Esta é a formula de interatividade que atrai as criançasvem funcionando desde Novembro 1996, quando inciaram as operações. Rádio Disney segue na fórmula de sucesso adotado pelo McDonalds, que faz a criança adotar o “brand” ou produto quando é jovem, assim retornando sempre.
O faturamento das rádios da ABC Radio, 10% vem da Rádio Disney, talvez menos, no momento o sucesso é limitado, tal fato que a maioria dos afiliados são rádios AM, se fosse lucrativo, estariam em FM. Clique no link acima e ouça a programação que chega a milhões de crianças diariamente.
Enjoy!
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